История Жоао Рикардо Веласко, успешного банкира, который потерял все из-за финансовой пирамиды. Единственное, что осталось, это его квартира на берегу моря в Ипанеме. Не раскрывая семье своего реального положения, он начинает работать на неформальном рынке, территории, которая следует своим собственным правилам. Вскоре он становится помощником Шерифа, который контролирует бизнес на пляже, торгующий только наличными, и становится доверенным лицом Шерифа и совладельцем бизнеса на сером рынке в Ипанеме. Жоао уже 25 лет женат на Марии Исабель, от которой у него двое детей: Фред и Ману.